Search Console — raport Skuteczność bez tajemnic

Raport Skuteczność w Search Console pokazuje, jak Twoja strona radzi sobie w wynikach Google: ile razy się wyświetliła, ile osób kliknęło, na jakie zapytania i na jakiej mniej więcej pozycji. To najważniejszy raport dla właściciela firmy, bo pokazuje dane prosto od Google, a nie szacunki zewnętrznych narzędzi. Problem w tym, że cztery liczby na górze raportu łatwo źle odczytać — i wyciągnąć z nich złe wnioski.

W tym poradniku dowiesz się, co dokładnie znaczy każda z czterech miar, jak korzystać z zakładek i filtrów, jak porównywać okresy i jak w kwadrans znaleźć podstrony, które warto poprawić w pierwszej kolejności. Jeśli dopiero zaczynasz z tym narzędziem, najpierw przeczytaj przewodnik po Google Search Console.

Gdzie znaleźć raport Skuteczność w Search Console

1. Zaloguj się do Google Search Console i wybierz w lewym górnym rogu swoją usługę (domenę).
2. W menu po lewej kliknij Skuteczność, a potem Wyniki wyszukiwania.
3. Nad wykresem kliknij kafelki Średni CTR i Średnia pozycja, żeby obok kliknięć i wyświetleń pojawiły się wszystkie cztery miary.

Domyślnie raport pokazuje ostatnie trzy miesiące i wyniki z wyszukiwania w zakładce „Wszystko” w Google (typ wyszukiwania: internet). Zakres dat możesz wydłużyć — Search Console przechowuje dane z około 16 miesięcy wstecz, więc rok do roku porównasz bez dodatkowych narzędzi.

Ważna informacja

Najnowsze dane w raporcie mogą być wstępne i jeszcze się zmienić — Google oznacza je na wykresie linią przerywaną. Nie oceniaj zmian na podstawie ostatnich dwóch dni.

Kliknięcia, wyświetlenia, CTR i pozycja — co naprawdę znaczą

Kliknięcia

Liczba kliknięć w Twój wynik, które przeniosły kogoś z wyników Google na Twoją stronę. To nie to samo co liczba odwiedzin w Google Analytics: narzędzia liczą inaczej, część osób blokuje statystyki, a Analytics pokazuje też ruch z innych źródeł. Różnice między tymi liczbami są normalne.

Wyświetlenia

Ile razy Twoja strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania. Wyświetlenie liczy się, gdy wynik znalazł się na wczytanej stronie wyników — niekoniecznie ktoś go zauważył. Dużo wyświetleń przy małej liczbie kliknięć to sygnał, że Google uważa stronę za pasującą do zapytania, ale ludzie wybierają inne wyniki.

Średni CTR

CTR to kliknięcia podzielone przez wyświetlenia. Jeśli strona wyświetliła się 1000 razy i dostała 30 kliknięć, CTR wynosi 3%. To miara tego, jak atrakcyjny jest Twój wynik — czyli w dużej mierze tytuł i opis, które ludzie widzą w Google. Jak je poprawić, opisujemy w poradniku o tym, jak napisać meta title i description.

Średnia pozycja

Średnie miejsce, na którym pojawiał się Twój najwyżej położony wynik. Im mniejsza liczba, tym wyżej: pozycja 1 to sam szczyt, pozycja 11 to zwykle już druga strona wyników. Średnia z wielu zapytań bywa myląca — strona, która jest na 2. miejscu dla jednej frazy i na 40. dla dziesięciu innych, dostanie średnią w okolicach 30.

Warto zapamiętać

Kliknięcia mówią, ile ruchu masz. Wyświetlenia — ile szans dostajesz. CTR — jak dobrze te szanse wykorzystujesz. Pozycja — gdzie mniej więcej stoisz. Żadnej z tych liczb nie oceniaj w oderwaniu od pozostałych.

Zakładki raportu — zapytania, strony i reszta

Pod wykresem jest tabela z kilkoma zakładkami. Każda pokazuje te same miary w innym podziale:

• Zapytania — co ludzie wpisali w Google, zanim zobaczyli Twoją stronę. Tu odkryjesz frazy, o których nie myślałeś.
• Strony — które podstrony zbierają wyświetlenia i kliknięcia. Od tej zakładki najczęściej zaczyna się pracę.
• Kraje i Urządzenia — skąd i na czym ludzie szukają. Dla firmy lokalnej przydatny jest podział na telefony i komputery.
• Wygląd w wyszukiwarce — specjalne formy wyników, jeśli Twoja strona je ma.
• Dni — dane dzień po dniu, przydatne przy szukaniu daty spadku.

Uwaga

Suma kliknięć z zakładki Zapytania jest zwykle mniejsza niż łączna liczba kliknięć nad wykresem. Google nie pokazuje części rzadkich zapytań, żeby chronić prywatność wyszukujących. To nie błąd — po prostu nie wszystkie zapytania trafiają do tabeli.

Filtry: jedna strona, jedno zapytanie

Najwięcej dowiesz się, gdy zawęzisz raport. Kliknij w tabeli wiersz wybranej podstrony — raport przefiltruje się do niej, a w zakładce Zapytania zobaczysz frazy, na które ta konkretna strona się wyświetla. Tak samo działa kliknięcie zapytania: zobaczysz, które strony się na nie pokazują. Filtr usuniesz, klikając krzyżyk przy nim nad wykresem.

Wskazówka

Jeśli na jedno zapytanie wyświetlają się na zmianę dwie Twoje podstrony, to sygnał, że konkurują ze sobą. Zwykle warto zdecydować, która z nich ma odpowiadać na to zapytanie, i wyraźnie to pokazać w tytułach i linkach.

Jak porównywać okresy, żeby nie wyciągać złych wniosków

W ustawieniach daty możesz przełączyć się na porównanie dwóch okresów. Raport pokaże wtedy obie wartości obok siebie i różnicę dla każdej strony lub zapytania.

• Porównuj okresy tej samej długości — 28 dni z poprzednimi 28 dniami, a nie miesiąc z tygodniem.
• Pamiętaj o dniach tygodnia. Firmy usługowe mają inny ruch w weekend; okresy wielokrotności 7 dni wyrównują tę różnicę.
• Uwzględnij sezon. Instalator klimatyzacji w lipcu i w listopadzie to dwa różne biznesy — porównanie rok do roku jest tu uczciwsze.
• Zanotuj daty zmian na stronie. Bez notatki po dwóch miesiącach nie będziesz wiedzieć, co zmieniłeś i kiedy.

Przykład

Przed zmianą tytułu (28 dni): 2 400 wyświetleń, 36 kliknięć, CTR 1,5%, pozycja 6,8.

Po zmianie (kolejne 28 dni): 2 300 wyświetleń, 62 kliknięcia, CTR 2,7%, pozycja 6,9.

Pozycja się nie zmieniła, wyświetleń jest podobnie, a kliknięć prawie dwa razy więcej — to efekt lepszego tytułu i opisu, a nie awansu w wynikach. (Liczby przykładowe.)

Jak w 15 minut znaleźć strony do poprawy

Raport Skuteczność to przede wszystkim lista zadań. Ten prosty schemat pozwala co miesiąc wybrać kilka podstron, nad którymi warto popracować.

1. Ustaw zakres dat na ostatnie 3 miesiące i włącz wszystkie cztery miary.
2. Przejdź do zakładki Strony i posortuj tabelę według wyświetleń, od największych.
3. Zaznacz strony z dużą liczbą wyświetleń, średnią pozycją w pierwszej dziesiątce i CTR wyraźnie niższym niż na innych Twoich stronach o podobnej pozycji. To kandydaci do nowego tytułu i opisu — więcej o przyczynach w poradniku o tym, skąd się bierze niski CTR.
4. Osobno wypisz strony ze średnią pozycją mniej więcej od 5 do 20 i dużą liczbą wyświetleń. To strony blisko czołówki — opisaliśmy je w tekście o stronach na pozycjach 5–20.
5. Dla każdej wybranej strony kliknij jej wiersz i sprawdź w zakładce Zapytania, na jakie frazy się wyświetla. Porównaj je z tytułem strony: czy tytuł odpowiada na to, czego szukają ludzie?
6. Zapisz datę każdej zmiany i po 4–6 tygodniach porównaj ten sam okres przed i po.

Ważna informacja

Na wynik wpływa nie tylko Twoja strona. Zmiany w wyglądzie wyników Google, nowa konkurencja i sezon mogą przesunąć liczby w obie strony. Dlatego patrz na kilka tygodni danych i porównuj z okresem przed zmianą.

Najczęstsze pytania

Dlaczego Search Console pokazuje inne liczby niż Google Analytics? Bo mierzą co innego. Search Console liczy kliknięcia w wynikach Google, Analytics — sesje na stronie, ze wszystkich źródeł i tylko u osób, które nie zablokowały statystyk.

Dlaczego średnia pozycja spadła, a ruch wzrósł? Najczęściej strona zaczęła się wyświetlać na wiele nowych, dalszych zapytań. Średnia pozycja się pogorszyła, ale przybyło wyświetleń i kliknięć. Sprawdź to w zakładce Zapytania.

Jak często zaglądać do raportu? Dla małej firmy wystarczy raz w miesiącu, z porównaniem do poprzednich 28 dni, i dodatkowo po każdej większej zmianie na stronie.

Jak to robi pracownik AI

Wypozycjonuj.pl codziennie pobiera dane z Search Console — z dostępem tylko do odczytu — i wykonuje za Ciebie analizę z tego poradnika. Wskazuje frazy z wysoką pozycją i niskim CTR, strony na pozycjach 5–20 z dużą liczbą wyświetleń i spadki kliknięć wobec poprzedniego okresu. Porównuje okresy 28 i 90 dni i pokazuje, do którego dnia dane są kompletne.

Dla stron z niskim CTR pracownik AI pisze nowy title i description na podstawie treści strony i fraz, na które się wyświetla. Wprowadza je w WordPressie dopiero po Twojej akceptacji, sprawdza w kodzie strony, że zmiana jest widoczna, i pozwala ją cofnąć jednym kliknięciem. Pełną listę tego, co czyta z Search Console, znajdziesz w zakresie pracy pracownika AI. Nie śledzi pozycji poza danymi z Search Console i nie obiecuje wzrostu ruchu.

Podsumowanie

Raport Skuteczność w Search Console to cztery miary: kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnia pozycja — oceniaj je razem. Zaczynaj od zakładki Strony, filtruj po jednej stronie, porównuj okresy tej samej długości i notuj daty zmian. Najszybciej zyskasz na stronach z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR.