Audyt SEO WordPress — lista kontrolna 30 punktów

Audyt SEO WordPress to przegląd strony pod kątem rzeczy, które utrudniają Google jej odczytanie, a klientom jej znalezienie: przypadkowych blokad indeksowania, brakujących tytułów, błędów 404, osieroconych podstron. Nie potrzebujesz do tego płatnych programów ani programisty. Poniższa lista kontrolna ma 30 punktów pogrupowanych w sześć obszarów — większość sprawdzisz w panelu WordPressa, w przeglądarce i w Google Search Console w jedno popołudnie.

Przechodź przez listę po kolei i zapisuj w arkuszu, co jest do poprawy. Na końcu znajdziesz podpowiedź, od czego zacząć naprawy, i informację, które punkty można sprawdzać automatycznie co tydzień.

Zanim zaczniesz audyt SEO WordPressa

1. Zrób kopię zapasową strony. Sam audyt niczego nie zmienia, ale poprawki już tak.
2. Zaloguj się do WordPressa jako administrator i otwórz w drugiej karcie swoją stronę w trybie prywatnym (bez zalogowania — tak widzi ją Google).
3. Otwórz Google Search Console dla swojej domeny. Jeśli jej jeszcze nie masz, dodanie strony zajmuje kilkanaście minut i warto to zrobić przed audytem.
4. Przygotuj arkusz z kolumnami: punkt, adres strony, problem, priorytet, zrobione.

Ważna informacja

Nie musisz rozumieć każdego punktu od razu. Jeśli coś wygląda na poprawne — odhacz i idź dalej. Wróć do punktów, w których coś Cię zaniepokoiło.

Indeksowanie i dostęp dla Google (punkty 1–6)

• 1. Widoczność dla wyszukiwarek jest włączona. W WordPressie wejdź w Ustawienia → Czytanie i upewnij się, że opcja proszenia wyszukiwarek o nieindeksowanie witryny jest odznaczona. To częsta pozostałość po budowie strony.
• 2. Strona działa na HTTPS i wersja http:// przekierowuje na https://. Wpisz adres z http:// w przeglądarce i sprawdź, gdzie wylądujesz.
• 3. Jedna wersja domeny. Adres z www i bez www prowadzą do tej samej wersji (jedna przekierowuje na drugą).
• 4. Plik robots.txt nie blokuje ważnych części strony. Otwórz twojadomena.pl/robots.txt. Linia Disallow: / blokuje całą stronę — to sygnał alarmowy.
• 5. Mapa strony istnieje i jest zgłoszona. WordPress od wersji 5.5 tworzy ją pod /wp-sitemap.xml, a Yoast SEO i Rank Math pod /sitemap_index.xml. W Search Console sprawdź raport Mapy witryn.
• 6. Ważne strony są zaindeksowane. W Search Console wpisz adres najważniejszej usługi w polu sprawdzania adresu URL na górze ekranu i zobacz, czy strona jest w indeksie Google.

Meta title i description (punkty 7–11)

To teksty, które Google najczęściej pokazuje w wynikach wyszukiwania. Szczegółowe zasady pisania znajdziesz w poradniku meta title i description — jak je napisać.

• 7. Każda ważna strona ma własny title. Bez pustych tytułów i bez samej nazwy firmy.
• 8. Tytuły się nie powtarzają. „Usługi – Firma” na pięciu podstronach to typowy problem szablonów.
• 9. Długość tytułu mieści się w przybliżeniu w 30–60 znakach, a najważniejsze słowa są na początku.
• 10. Każda ważna strona ma description o długości ok. 70–160 znaków. WordPress bez wtyczki SEO nie dodaje opisu sam.
• 11. W wynikach Google nie widać zmiennych szablonu w rodzaju %%title%% ani tekstu z menu zamiast opisu. Wpisz w Google site:twojadomena.pl i przejrzyj wyniki.

Wskazówka

Tytuł i opis każdej strony sprawdzisz bez dodatkowych narzędzi: kliknij prawym przyciskiem na stronie, wybierz „Wyświetl źródło strony” i wyszukaj (Ctrl+F) <title oraz name="description".

Treść i nagłówki (punkty 12–17)

• 12. Każda strona ma dokładnie jeden nagłówek H1, który mówi, o czym jest strona. W wielu motywach H1 to tytuł strony z edytora.
• 13. Nagłówki H2–H6 tworzą logiczną strukturę — nie służą tylko do powiększania tekstu.
• 14. Każda usługa ma osobną podstronę z opisem, a nie tylko punkt w liście na stronie głównej.
• 15. Dwie strony nie odpowiadają na to samo pytanie. Jeśli „Remonty łazienek” i „Wykończenia łazienek” mówią to samo, Twoje strony zaczną ze sobą konkurować.
• 16. Treść nie jest skopiowana od producenta, konkurencji ani z innej Twojej podstrony.
• 17. Strony z cienką treścią (kilka zdań, puste kategorie, strony tagów) są rozbudowane, połączone z innymi albo świadomie wyłączone z indeksu.

Obrazy i dostępność (punkty 18–21)

Więcej o opisywaniu zdjęć przeczytasz w poradniku teksty ALT obrazów — po co są i jak je pisać.

• 18. Obrazy z treścią mają tekst alternatywny (ALT), który opisuje, co jest na zdjęciu, w kontekście strony.
• 19. Obrazy dekoracyjne mają pusty ALT, żeby czytniki ekranu je pomijały.
• 20. Pliki nie są ogromne. Zdjęcie prosto z aparatu, wgrane bez zmniejszenia, spowalnia stronę na telefonie.
• 21. Strony załączników (osobne adresy dla każdego obrazu) nie są indeksowane jako puste podstrony. W nowszych instalacjach WordPressa i we wtyczkach SEO zwykle są wyłączone lub przekierowane — sprawdź to w ustawieniach swojej wtyczki.

Linki i przekierowania (punkty 22–27)

Jak zaplanować linki między podstronami, opisujemy w poradniku linkowanie wewnętrzne na stronie WordPress.

• 22. Brak błędów 404 w linkach wewnętrznych. Linki w menu, stopce i treści prowadzą do istniejących stron.
• 23. Brak błędów 5xx. Strona nie zwraca błędów serwera przy otwieraniu ważnych podstron.
• 24. Przekierowania są bezpośrednie. Stary adres prowadzi od razu do nowego, a nie przez dwa czy trzy pośrednie (łańcuch przekierowań). Żadne przekierowanie nie wraca do punktu wyjścia (pętla).
• 25. Usunięte strony mają przekierowanie 301 na najbliższy tematycznie odpowiednik, jeśli taki istnieje.
• 26. Brak stron osieroconych. Do każdej ważnej podstrony prowadzi co najmniej jeden link z treści innej strony.
• 27. Teksty linków są opisowe — „zobacz cennik remontów łazienek” zamiast „kliknij tutaj”.

Ustawienia techniczne (punkty 28–30)

• 28. Link kanoniczny (canonical) wskazuje właściwy adres. W źródle strony wyszukaj rel="canonical" — zwykle powinien wskazywać adres tej samej strony. Canonical wskazujący inną stronę mówi Google, że oryginał jest gdzie indziej.
• 29. Ważne strony nie mają noindex. Szukaj w źródle name="robots" z wartością noindex oraz nagłówka X-Robots-Tag. We wtyczkach SEO noindex ustawia się m.in. dla całych typów treści — łatwo przez pomyłkę wyłączyć np. wszystkie strony usług.
• 30. Strona działa i wygląda dobrze na telefonie. Otwórz ją na swoim smartfonie i przejdź ścieżkę klienta: oferta, cennik, kontakt.

Uwaga

Punkty 28 i 29 są najbardziej ryzykowne do poprawiania na własną rękę. Zła zmiana canonical albo noindex może wyłączyć stronę z wyników Google. Jeśli nie jesteś pewien, co oznacza znaleziony problem, skonsultuj go z osobą, która budowała stronę.

Od czego zacząć naprawy

Po audycie masz zwykle kilkanaście lub kilkadziesiąt pozycji w arkuszu. Nie poprawiaj ich w kolejności numerów.

1. Najpierw blokady indeksowania (punkty 1, 4, 29): jeśli Google nie może zobaczyć strony, reszta nie ma znaczenia.
2. Potem błędy 404, 5xx i pętle przekierowań na ważnych stronach (punkty 22–24).
3. Następnie tytuły i opisy stron, które mają w Search Console dużo wyświetleń, a mało kliknięć (punkty 7–11).
4. Na końcu porządki: ALT, linki wewnętrzne, nagłówki, cienka treść.
5. Zapisz datę każdej poprawki, żeby po kilku tygodniach porównać dane w Search Console z okresem przed zmianą.

Warto zapamiętać

Audyt to nie jednorazowe wydarzenie. Każda aktualizacja motywu, nowa wtyczka albo dodana podstrona może wprowadzić nowe błędy. Lista kontrolna przydaje się najbardziej wtedy, gdy przechodzisz ją regularnie.

Jak to robi pracownik AI

Większość tej listy Wypozycjonuj.pl sprawdza za Ciebie co tydzień, na maksymalnie 500 adresach strony: brakujące i zdublowane title oraz description, nagłówki H1–H6, teksty ALT, błędy 404 i 5xx, uszkodzone linki, łańcuchy i pętle przekierowań, canonical, noindex, robots.txt, X-Robots-Tag, mapę strony i strony bez linków przychodzących. Pełną listę zobaczysz w zakresie pracy pracownika AI.

Title i description AI poprawia samo po Twojej akceptacji, a w planach Business i Premium także teksty ALT i linki wewnętrzne. Każdą zmianę sprawdza w publicznym kodzie strony i pozwala cofnąć jednym kliknięciem. Canonical, noindex, robots.txt i przekierowania tylko wykrywa — dostajesz opis problemu z instrukcją ręcznej naprawy, bo przy tych ustawieniach decyzja należy do Ciebie. Treści, szybkości strony i działania na telefonie narzędzie nie poprawia — punkty 14–17, 20 i 30 zostają po Twojej stronie.

Podsumowanie

Sprawdź najpierw, czy Google w ogóle widzi stronę, potem błędy i przekierowania, a dopiero na końcu metadane, obrazy i linki. Zapisuj każdą poprawkę z datą i wracaj do listy regularnie, a nie raz na kilka lat.